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核心提示：上海以海纳百川的精神，集聚全球资源，在促进上海经济高速增长的同时，也有力地推动了其他地区的经济发展。日前，在《上海商业发展“十一五”规划》中看到，上海已形成了南京东路、淮海中路、四川北路、南京西路、徐家汇商城、豫园商城、新客站不夜城、浦东新上海商城、江湾五角场和中山公园等“十大商圈”。正是类似于“都市商业中心”的“十大商圈”，给了上海外地品牌生存发展的机会。
一、国内外地畅销品牌数过半
在上海世博会及相关各类营销活动的带动下，2010年上海市场外来消费、旅游关联消费、高端消费均快速增长，在这背景下，内外资知名消费品品牌抓住机遇，乘势而上，表现优异。在2010年570个畅销品牌中，国内品牌数量占51.9％，生产地在外地的品牌占国内畅销品牌数量的91.2％，比2009年有较大提高。分大类看，生产地在外地的工业品牌数量在服饰、快速消费品数量中占比最大；在金银珠宝、内衣、调味品、奶制品等具体品类中的排名和市场占有率均有明显优势。
生产地在外地的工业品牌2010年竞争优势的提升主要是以下两个方面，一是部分生产地在外地的工业品牌通过申请“世博特许经营”的形式参与世博营销。在上海世博会期间持续热销，促进了销售。二是生产地在外地的品牌中有一部分是已经在上海站稳脚跟、实力雄厚的企业集团。这些企业的品牌长期以来在上海消费者中拥有良好市场形象，熟知本地消费习惯和消费理念，进一步实施合理的差异化营销策略，市场地位相对稳定。
二、国内品牌和外资品牌各有优势
从竞争结果来看，国内品牌在数量上明显领先．外资品牌则在排名和占有率上更有优势。从数量比例上看，国内品牌占51.9％，不仅比2009年提高2.5个百分点，也是2003年以来占比最高的一年。在各大类商品中，快速消费品国内品牌的数量优势最为明显，占比高达62.9％。从市场占有率看，国内品牌竞争力与外资品牌差距再次扩大。外资品牌平均市场份额为8.0％，国内品牌平均份额为7.4％，差距为0.6个百分点，而2009年仅有0.1个百分点的差距。从品牌排名看，国内品牌平均名次为5.7，外资品牌平均名次为5.2，而2009年两者几乎持平。
2006年以来，国内品牌在市场占有率和市场排名方面与外资品牌的差距一直呈逐渐缩小态势。2010年差距再次扩大，一方面说明国内企业品牌价值体系仍有待健全和提升，另一方面也是由于国内品牌数量增加，一些新列入畅销的品牌竞争优势不强，导致总体竞争地位有所下降。
三、主要商圈中的国内外品牌分布
上海作为中国最重要的经济、贸易、金融中心，亚太地区最具活力的城市，经济发达、商业繁荣、消费旺盛，既是中国最受瞩目的投资首选地，也是国内外各个品牌的重要目标市场。上海的商圈作为上海商业、消费服务业的集聚形式和集聚区域，是国内外品牌进入上海市场的主要集聚地。
在《上海商业发展“十一五”规划》中，上海的南京东路、淮海中路、四川北路、南京西路、徐家汇商城、豫园商城、新客站不夜城、浦东新上海商城、江湾五角场和中山公园被明确为“都市商业中心”，即“十大商圈”。根据2009年《上海市商圈经营结构调查报告》，南京西路、南京东路和淮海中路三大商圈共集聚了零售、餐饮、休闲娱乐等商业网点2047个，全年客流总量高达6.1亿人次。是国内外品牌企业必争之地。2009年，这三大商圈汇聚国内外知名品牌达101家，其中上海本地品牌40家、外地品牌和国外品牌分别为23家和38家，形成了“三足鼎立”的格局。
四、南京东路酝酿做全球百货的“大橱窗”
南京东路商圈的历史超过150年，享有“中华商业第一街”的美誉，具有历史文化积淀深厚、综合功能集中度高、商圈超广域辐射等基本特征。每天来自全国各地的游客达100万，是众多品牌企业试探全国消费者的样本市场。
对南京东路连锁零售业、餐饮业以及休闲娱乐业30家知名品牌属地分析，发现上海本地品牌有13家，占43.3％；国外品牌有9家，占30.0％；国内外地品牌有8家，占26.7％。由此可知，在南京东路商圈，上海本地品牌仍然占主导地位。但从发展势头看，国外品牌发展趋势强劲，正在逼近上海本地品牌，而国内外地晶牌相对较弱?这种品牌分在情况与南京东路的历史以及商业网点空间分布是密不可分的。
未来南京东路商圈将以步行街为核心．进一步与外滩地区和人民广场地区融合互动，在更广范围内，成为综合性商业中心，吸引更多的国内外地品牌及国外品牌进入，酝酿做全球百货的“大橱窗”。
五、南京西路的国外品牌比例高
南京西路是集购、娱、食、游为一体的综合消费型商业圈，其中货、餐饮、商务服务是其核心。
南京西路聚集了29家知名品牌，涉及零售、餐饮、休闲娱乐以及其他服务领域。从29家知名品牌的属地来看，国外品牌有12家占41.4％，其上海本地品牌9家，占31.0％．外地品牌有8家占27.6％。由此可见，在南京西路商圈国外品牌在数量上占优势，上海本地品牌与外地品牌发展相当。
这种品牌分布格局与南京西路一贯坚持的“高起点、外向型、国际化”的发展目标是完全契合的。进入上海的国外顶级品牌和一线的外地品牌有90％在静安区南京西路开设了旗舰店、专卖店。南京西路是上海市最高档的商圈之一，其国际化程度高，国外品牌比例自然比较高。未来几年，南京西路商圈将建设成为上海市最重要的高端商务集聚地之一，必然有更多的国外品牌以及一线的外地品牌进驻南京西路商圈。
六、淮海中路的外地品牌表现不俗
淮海中路位于市中心，是上海最繁华、历史最悠久的商业街区之一。沿街各式建筑林立，时尚名品、特色商店荟萃，都市文化休闲气息十分浓郁。
从对淮海中路29家知名晶牌的属地分析可知，如图5-3所示，国外品牌和上海本地品牌平分秋色，两者合计占知名品牌总数的80％以上，而外地品牌的表现不如南京东路和南京西路两大商圈。一方面由于它是上海市最悠久的商业街区之—，上海本地品牌，尤其是上海老字号在此牢牢扎根，拥有一批忠诚度较高的老顾客。另一方面，淮海中路以“国际化、时尚化、规模化”为发展方向，吸引了很多国外品牌进驻，国内外地品牌相对落后。
在南京东路、南京西路、淮海中路三大商圈中，国外品牌均占据很大比例，这与上海国际化的发展趋势相吻合。—亡海本地品牌与国外品牌数量旗鼓相当，主要领域在餐饮娱乐业，这与上海本地：拈牌了解上海市场的优势紧密相关。国内外地品牌虽然数量上不及国外品牌和上海本地品牌，但也表现不俗，具有强劲的竞争力。
(特感谢 汪建强 供稿）
