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信息｜长宁 时尚创意产业生态链起新版图
[来源：解放日报 | 作者：舒抒 | 日期：2022-11-07 12:23:51 | 浏览次]
解放日报11月7日报道
线上线下如期相约
每年金秋，都是上海时尚创意产业生机盎然的时节。
今年以来，克服疫情影响，一批标杆性时尚创意活动在长宁区举办。结合上海时装周二十周年，每年如期而至的秋冬时装周MODE服装服饰展由线下转为线上，开启首届数字上海时装周。9月，2023春夏MODE展回归线下，在IM长宁国际广场开辟了面积达2万平方米的展区，作为上海时装周打造亚洲最大订货季的重要载体，带领超过10个服装服饰行业订货会集聚长宁，并作为“五五购物节”压轴活动呈现。
7月盛夏时节，长宁来福士广场举办了“三品”全国行之上海制造佳品汇活动，一批来自长宁的时尚消费品企业在长宁来福士标志性的大草坪集中展示了最新产品，长宁区也被授予了“上海时尚之都建设示范区”称号。不久前结束的2022年世界设计之都大会上，艾德韦宣、上服集团、上生·新所、东华大学、观池、迅驰时尚等区内企业和高校共同参与，共襄盛举。
全球视野布局，构建现代产业体系
“十三五”期间，时尚创意成为长宁区三大重点发展产业之一，以全球视野谋划产业布局。“十四五”以来，长宁持续将“时尚创意”作为国际精品城区名片，重点引进和培育能级高、潜力大、活力强的优质企业，做强时尚设计、娱乐演艺、全媒体、影视服务、会展、IP授权管理等时尚创意细分领域，加快构建特色鲜明、实力强劲的现代产业体系。
助企培育新动能
2017年，长宁区制定并发布了《长宁区支持时尚创意产业发展的实施意见》，产业发展有了明确导向。在此基础上，《长宁区支持时尚创意产业融合发展的实施意见》于2020年发布，进一步为产业发展提供政策支撑。“十三五”以来，长宁区先后扶持了200余个产业项目，为企业做大做强提供了有效助力。
近年来，长宁积极联动市级资源，在20个市、区级文创园区建设了以文创金融服务为核心，聚焦中小微企业的文创产业公共服务平台，向企业推送“文金惠”“长宁企业贷”等特色金融产品，为区内中小微企业提供了有效的资金支持。
紧抓城市数字化转型战略机遇，长宁区积极发展文创领域数字化应用场景，德必易园“wehome园区数字化管理项目”、爱奇艺“全感互动电影项目”、地素时尚“营销数据中台开发项目”等6个企业数字化转型项目取得显著成效。
一批产业服务与交流平台也应运而生。今年9月的“上海设计周”上，通过“全球华人设计师服务平台”，高定品牌GRACE CHEN等优秀设计师力量被输送到世界舞台。传统展会也通过平台效应实现数字化转型，农展馆的农产品服务平台“鱼米之乡”整合了各省市农产品的展会资源在线上开展，举办了中国农民丰收节等活动，探索优质农产品团购入社区。
作为中心城区，长宁区不断盘活存量空间，用“螺蛳壳里做道场”的劲头打造差异化发展的园区产业版图。长宁区现有市级文创产业园9个、市级文创产业示范楼宇3栋、市级文创示范空间6家，成立虹桥时尚创意产业联盟，吸纳50余家载体运营单位，为企业牵线搭桥促成优质合作。同时，积极发挥东华大学、淘宝天猫商家品牌策略部等专业院校、机构的平台作用，拓展时尚赋能产业之路。
长宁区还积极支持举办创新创意活动，推动时尚消费品产业发展，上海时装周MODE服装服饰展、上海创博会等高能级活动相继举办。其中，MODE展已在长宁连续落地10季，有效繁荣区域经济、营造城市时尚氛围、引领时尚消费，集聚了一批行业专业人才。创意城市创新论坛、国际授权业峰会等专业论坛，“五五购物节”“上海时尚定制周”“上海制造佳品汇”等消费融合系列活动也每年相约长宁，促进区域时尚创意产业能级与竞争力不断提升。
时尚元素相融共生
一批时尚“名地”的培育与打造，也让长宁市场空间载体的能量持续提升。长宁历年选出了20余个时尚地标，武夷路上，继武夷MIX320后，明年将推出融合创意展演空间的WYSH翡悦里项目；愚园路上，“愚见”项目也全新与大家见面，路易威登、兰蔻等国际品牌快闪店相继登陆愚园百货，愚园路历史街区成为上海新的时尚潮流地标；新华街道的凯田路步行街成为周边居民休闲购物的新去处。上生·新所成为宝格丽等国际一线品牌走进大众的首选地。
长宁时尚氛围更体现在地标、活动与时尚品牌的深度融合上。GRACE CHEN2022春夏高定系列《中国风雅·画》系列大片走进了王小慧艺术馆，李宁集团旗下全新时尚品牌“LINING 1990”于上生·新所发布新品，素然在新晋地标武夷MIX320开启屋顶时装秀。
时尚发展更离不开高层次人才。长宁区发挥外国专家局和上海虹桥海外一站式服务中心的功能优势，组织实施时尚创意人才安居工程，借助“名人”渠道拓展时尚创意人才交流平台。吉承、婉冰、MASHAMA等一批优秀设计师从上海走向世界舞台。
聚焦名企名人集聚效应，打造特色化、高端化产业集群。长宁区内现已集聚了分众、爱奇艺、美腕、卡恩、宝可梦、IDEO、观池等全媒体、工业设计等领域的知名企业，以及李宁、地素、亚瑟士、新百伦、安正等知名时尚设计品牌企业。
这些品牌也纷纷将消费新业态和展示交流空间落地长宁。IDEO位于上生新所的办公地为海外设计师搭建了交流互动的平台；今年9月，观池将集结咖啡、数字艺术、XR科技等元素，打破现实与虚拟世界边界的咖啡体验店GI CAFÉ落地愚见项目。在这些品牌的带动下，长宁积极推动时尚消费首店落地，今年全区新开首店数68家，占全市首店近10%。
“100+”系列精彩频现
近年来，长宁区着力上海“三都”建设，辖区内的上生·新所、尚嘉中心等13家单位荣获2021年“时尚100+”称号，深兰科技、滨阁丝绸荣获2021年“市级设计引领示范企业”认定，上海工程技术大学工业设计中心、东华大学上海国际时尚创意学院设计中心荣获2021年“高校设计创新中心”认定。
“设计100+”品牌中，地素“蓝精灵限量特别系列”将时尚与环保紧密结合；上海工程技术大学的英雄金笔“朝代美学”系列设计，展现了老字号品牌的风采。
“时尚100+”年度时尚空间中，上生·新所自2018年开业以来，已成为集文化、创意办公、商业、餐饮、零售等功能于一体的沪上文化艺术新地标。位于虹桥—古北商圈的尚嘉中心，汇聚了LVMH集团旗下的国际知名品牌，打造沪上崭新的时尚生活地标。
年度时尚活动中，地素2021秋冬敦煌系列大秀、2021上海国际模特大赛等令人印象深刻；中国高级时装品牌GRACE CHEN创始人陈野槐获年度时尚人物设计师殊荣；“彩云绣娘”获评年度时尚服饰，通过培训和收购绣花片，带动云南红河州1056名绣娘走上脱贫致富之路。
“品牌100+”中，来自长宁区的时尚品牌地素DAZZLE、素然ZUCZUG均已成为本土时尚品牌代表，亚字牌照明以及欧普照明也榜上有名。
历年长宁企业所获的奖项数量均位于全市前列。长宁区商务委也连续三年获得“时尚100+”最佳组织奖。
时尚消费新看点亮点纷呈
互联网美妆成长迅速
在线新经济方兴未艾，长宁区依托“互联网+生活性服务业”先发优势，将科技与生活方式紧密结合，推动一批企业和品牌在线上零售发力。
上海正喧品牌管理有限公司成立于2019年3月，旗下品牌“摇滚动物园Rockingzoo”是围绕浴室场景打造的个护品牌，磨砂膏、身体乳等产品在电商平台受到消费者广泛关注。品牌成立第一年，销售GMV（商品交易总额）就突破1.5亿元，第二年其GMV突破3亿元、销售额达到5亿元，迅速成长为新锐美妆品牌。
彩妆品牌“OUT OF OFFICE”成立于2019年，已推出“光影系列、城市系列、心愿系列”等三大产品系列。依靠大数据沉淀的营销洞察系统，品牌推出的产品及化妆教程等形成了营销链路的数据闭环，通过打造互联网热门单品，促进品牌有效转化。
上海冰川五一零零化妆品有限公司，是饮用水品牌“西藏5100”的新兴护肤品业务板块。品牌打造了完整的护肤品行业产业链，涵盖研发生产、包装设计、物流仓储、线上线下销售、直播电商、渠道管控和售后服务等。
贝泰妮集团旗下品牌薇诺娜，在2021年“双十一”期间，旗下仅单个王牌产品就在电商平台售出400万瓶，推出至今累计销量已经超过1900万瓶，并连续三年蝉联单品类销量第一。
品牌联名多元跨界
近年来，IP联名成为品牌跨界、拓宽营销链路和产品影响力的首选。在长宁区，一批时尚创意品牌发挥自身产业链优势，助力实体经济和老字号品牌转型升级。
亚瑟士是一家深耕专业运动鞋服的国际品牌，近年来不断深化与中国本土设计师的合作，借助上海时装周等平台，携手新锐设计师品牌8ON8推出胶囊系列产品。今年，品牌将携“向心基站”连续第三次参展进博会。
另一家“联名大户”怪兽充电，在充电宝这一特色载体上做文章。作为一家主营共享充电宝的科技消费公司，怪兽充电成立于2017年5月，相继与《航海王启航》等若干游戏及动漫IP，上海迪士尼度假区、肯德基、旺旺等知名品牌开展联名合作。
数字化转型机遇下，本土时尚品牌也完成华丽蜕变。位于茅台路上的长宁时尚地标“MT567上服·久铺时尚定制生活馆”，已经成为专为时尚人士打造的集休闲购物、定制体验、文化沙龙等于一体的一站式时尚空间。近年来，上海服装集团积极对接上海“四大品牌”战略，制定老字号品牌“大地ADK1927”活化计划，这一新中国最早的风雨衣品牌，如今已先后亮相“上海全球新品首发季·时尚定制周”“上海制造佳品汇”等时尚舞台。
一批品牌跨界联名的“幕后推手”也扎根长宁。卡恩公司成立于2000年，企业以上海为总部，为包括美赞臣、星巴克、安利、百胜集团在内的行业龙头品牌，提供以产品为核心、以IP及品牌跨界资源为增益点的整合营销解决方案。目前，卡恩已拥有超过300个全域IP资源库，覆盖包括迪士尼、环球等在内的经典影视、文化艺术、游戏、二次元、时尚潮流IP。
麦当劳与亚历山大王联名的牛皮纸包、青岛啤酒与卡尔·拉格斐联名的时尚酒瓶……这些颇为吸睛乃至成为“爆款”的联名产品，背后都离不开迅驰时尚旗下的时尚IP资源合作平台“尚交所”。2017年成立以来，尚交所已为中国转型升级中的时尚、美妆、运动、3C、汽车、珠宝钟表、家居、食品酒水等超过60个行业，提供设计合作、品牌联名、IP授权、分销零售等服务。
“元宇宙”助力时尚消费
愚园路上，上海颇具时尚影响力的年轻画廊“Fiu Gallery飞呦画廊”携手全球知名时装品牌KARL LAGERFELD，在其画廊空间联合呈现名称为《卡尔时空旅行社》的“虚拟时装周”。展览现场，全球首位虚拟画廊合伙人ALMA也精彩“亮相”。飞呦画廊2018年在愚园路开幕，近年来与国内头部数字科技公司风语筑合作，以线下空间为载体，配合多层次、多渠道、多元素的交互技术，不断探索前沿数字艺术领域。
同样在愚园路，东方国际旗下新联纺正规划推出“元宇宙”体验店项目。在这个面积约300平方米的创意时尚空间，人们可体验采用3D引擎和CV（计算机视觉）技术组合建构的数字人体模型，还能根据自身需求进行数字人体滤化，配合新联纺涵盖面料、裁剪、款式和版型的数字化技术，开启数字场景体验。依托新联纺“6天+365天”常年交易展示平台，一批进博会好物也将通过数字孪生形式推广至千家万户。
今年9月，上海服装集团的“大地ADK 1927”品牌与上海气象博物馆首度探索跨界合作，以“风球配风衣”为主题，联名推出“回眸百年 致敬经典”热土系列风衣数字藏品，标志大地品牌“元宇宙计划”启动。近年来，上服集团依托Style3D数字孪生技术，为集团品牌提供了从面料选择、款式设计、渲染仿真、展示销售等一体的数字化及在线协同体验，推动科技与时尚、数字与潮流虚实相融。
(原标题:长宁 时尚创意产业生态链起新版图）
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