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推进长三角产业融合、打造世界级自主品牌高地
[来源:流通经济网 | 作者:锐奕 | 日期:2019-05-29 16:50:40 | 浏览次]

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关于推进长三角产业深度融合、nzZ流通经济网

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打造世界级自主品牌新高地的建议nzZ流通经济网

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品牌,是生产者和消费者共同的价值追求,是供给侧改革和需求侧升级的发展方向,是企业乃至国家核心竞争力的综合体现。无论是消费产品、工业产品、高科技产品抑或现代服务业,自主品牌的发展均从多维度发挥其利润效应、规模效应、管理效应乃至社会效应和国力效应,体现并影响一个国家或地区的产业附加价值和高质量发展能级在全球经济竞争新格局下,拥有品牌优势就标志着拥有经济质量优势,拥有高质量有效供给,拥有产业价值链中高端。nzZ流通经济网

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当前,长三角城市群正处在转型提升、创新发展的关键阶段,必须立足各自资源禀赋、产业基础及政策先行优势,紧抓长三角一体化发展上升为国家战略的重大机遇,品牌引领推动区域、城市、产业、企业、产品与用户更高质量协同互动为抓手,合力打造具有新时代引领性的世界级自主品牌新高地,以及共同培育具有较强国际竞争力和重要影响力强势产业品牌集群为目标,着力破解长三角产业深度融合和品牌价值链互塑面临的区域壁垒、体制机制障碍,促进长三角产业在参与品牌经济竞争中迈向全球价值链中高端,助力长三角城市群全面提升国际国内要素配置能力和效率,更好服务全国发展大局、代表国家参与全球合作竞争。nzZ流通经济网

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一、世界级品牌见证世界级城市群的崛起与变迁nzZ流通经济网

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在经济全球化和区域经济一体化的大背景下,城市群已经取代单一的大城市或都市区成为新的空间区域支配形式,成为国家参与全球竞争的重要空间载体。世界级城市群是城市群发展的最高阶形态,是区域发展最具效率的模式,而产业品牌集群配置全球资源的能级则是衡量一个世界级城市群综合发展水平的重要标尺。nzZ流通经济网

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纵观城市群发展历程,世界级城市群孕育出世界级自主品牌,蕴含着深刻的产业逻辑。美国东北部大西洋沿岸城市群、日本太平洋沿岸城市群及欧洲西北部城市群等五大世界级城市群工业化与城市化的演化机理,与近现代浪潮迭起的科技革命和产业变革密切相关。从产业结构看,其普遍具有成熟独立的社会经济资源配置自然流向互通、垂直分工与水平分工并存、产业梯度互补的产业一体化格局和现代产业体系,在全球价值链中处于高价值区段。nzZ流通经济网

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20世纪70年代,西方发达国家逐步完成了从工业社会向后工业社会的转型,知识、信息、颠覆性技术成为经济增长的主导性生产要素与战略性资源。专业知识和技术密集型高端现代服务业和先进制造业在世界级城市群“首位城市”快速崛起,不断引领城市群产业体系向强势品牌集群方向升级发展,呈现出高能量级、高技术含量高附加值、高聚集度和高辐射力等显著特征,孕育了诸多具有国际竞争力和品牌影响力的跨国集团从高端环节系统性塑造和拓展全球产业价值网络世界级的跨国公司通过为全球提供高端服务和在全球布局生产与缔结产业链,具备强大的自主品牌效应和品牌溢价功能,带动城市群跨国配置资源、制高点布局生产并向全球产业价值链顶端跃升。比如,以巴黎为核心的欧洲西北部城市群形成了全球奢侈品时尚产业集群,走出了以卡地亚、欧莱雅、路易威登为代表的世界品牌以芝加哥为核心的北美五大湖城市群形成了全球顶尖汽车产业集群,走出了通用、福特和克莱斯勒为代表的世界品牌;以东京为核心的日本太平洋沿岸城市群形成了汽车和电子产业集群,走出了以丰田、佳能、索尼为代表的世界品牌。nzZ流通经济网

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二、长三角城市群具备打造世界级自主品牌新高地的基础条件nzZ流通经济网

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作为国家重要的经济中心区域之一,以上海为龙头的长三角城市群凭借良好的区位条件、创新开放基因及要素集聚效应,充分发挥品牌引领作用,持续推动供需结构和产业优化升级,现已成为中国品牌经济的前沿高地。从品牌化水平、品牌集聚度、品牌市场优势等测度指标来看,长三角产业品牌体系相对自主可控,综合实力处于国内领先地位,在全球经济贸易体系和国际产业分工体系中亦占据着一席之地。nzZ流通经济网

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长三角因商而生,亦因商而兴,作为中国民族工商业的发祥地和集聚地,曾缔造出众多享誉全国的中华老字号品牌和驰名商标,成为区域产业交融互动的标志性符号。长三角地区拥有中国驰名商标数量位于全国前列,其中江苏省743件,浙江省406件,安徽省296件,上海市194件。此外,三省一市中华老字号近400个,约占全国1/3强。随着改革开放的不断深化,新兴的自主国际知名品牌亦不断涌现,如振华、徐工和阿里巴巴等。这些响亮的国家名片是长三角城市群产业结构不断优化升级及整体竞争力全面提升的有力见证,为打造世界级自主品牌发展新高地奠定了坚实的产业基础。nzZ流通经济网

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三、长三角城市群自主品牌高质量发展面临的瓶颈难点nzZ流通经济网

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根据世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2018年度《世界品牌500强》排行榜,中国自主品牌上升势头强劲,共有38个品牌上榜,其中制造业品牌20个。从长三角城市群来看,仅有阿里巴巴(85位)、恒力集团(436位)两个品牌跻身榜单,这表明长三角自主品牌尤其是制造业品牌面临“多而不强”的瓶颈。相较世界前五大城市群,缺乏具有国际市场影响力的自主品牌是制约长三角城市群实现更高质量一体化发展的主要短板弱项。这不仅与城市群的经济总量与规模、对内对外开放度、科技创新能力极不相称,亦折射出城市群在全球城市网络体系中联系能级和辐射力偏弱,以及主动参与全球资源配置的能力明显不足。nzZ流通经济网

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一是长三角城市群经济同构化和主导产业同质化竞争,难以支撑自主品牌关键核心技术创新能力提升。尽管长三角区域产业发展水平持续领跑全国,但由于缺乏统一的产业规划布局和产能协作机制,主导产业同构化使得城市群产业分工梯度层次不够明晰,自主品牌产业技术密集度偏低、关键核心技术缺乏。以区域优势产业汽车制造业为例,上海上汽集团、浙江吉利集团、安徽奇瑞汽车等自主品牌集群拥有较强的规模经济和市场份额优势,但整体尚未突破产业发展关键共性技术和核心零部件制约。究其根本,主要源于大型企业品牌主导的产业链跨区域规划布局和深层次的产业分工合作机制不够健全。囿于核心产业技术和科技创新能力,长三角城市群在技术、品牌等关键指标上,始终未能在国际同行业建立居于全球领先地位的龙头企业和品牌产品。nzZ流通经济网

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二是长三角城市群特色产业链存在断裂现象,难以为重塑自主消费品牌竞争优势提供产业链支撑。长期受益于近现代民族工商业的产业基础和国内一线市场资源的溢出效应,从事生活资料生产加工的轻工制造业及其消费品牌是上海乃至长三角地区最具特色的产业品牌集群。20世纪90年代以来,面对日益激烈的国内国际市场竞争,伴随产业结构战略性调整和大规模的产业转移、中外合资合作,区域轻工制造业所有制结构、体制机制、经营模式弊端丛生,一批老品牌在产业链制造环节出现断层,使得不少自主消费品牌亦日渐式微。此外,一些曾为国际品牌或上海品牌贴牌代工的苏浙两省制造企业,尽管在细分领域具备较高的生产工艺水平和全球市场份额,为长三角城市群成为世界制造业高地构筑了局部优势,但因缺乏强势自主品牌引领,产业链研发设计和商务服务等高附加值环节的基础较为薄弱,无法为重塑自主消费品牌竞争优势提供强有力的全产业链支撑和保障。nzZ流通经济网

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三是上海全球城市生产性服务能级不足,难以支撑长三角城市群自主品牌“走出去”参与国际竞争。随着全球资源和要素跨国流动的不断增强,生产性服务业已成为当今全球产业竞争的战略制高点,以顶级全球城市为核心节点的世界级城市群先进生产性服务业网络体系的引领带动效应日臻彰显。对标国际最高标准、最好水平,上海作为长三角城市群“首位城市”,当前上海服务对外联系能级和网络辐射范围,与长三角相对完整的产业品牌链、企业生态链还不相适应。尤其是,生产性服务业发展在原创性研发设计、总装集成创新、投融资金融服务、工业互联网、品牌战略管理、法律和信息服务等附加值的战略性环节,还存在有效供给能力和创新水平偏低、市场对外开放度不高、区域带动性与国际竞争力不强、基础性经济金融体制要素与国际通行准则的兼容性不够、与先进制造业需求不匹配等问题。因而,在长三角产业链上下游品牌企业在全球制造中链接全球产业链、配置全球高端资源时,不利于发挥龙头城市先进生产性服务业集聚外溢效应和要素整合功能,不利于带动整个长三角城市群参与全球产业链分工协作、构筑长三角世界级产业集群和世界级自主品牌汇聚地。  nzZ流通经济网

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四、加快推进长三角城市群产业深度融合,打造一批世界级自主品牌nzZ流通经济网

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品牌强,则长三角城市群强。自主品牌是长三角城市群构建现代化经济体系的象征。新时代呼唤长三角城市群在产业深度融合和高质量一体化发展,孕育出一批“立得住、打得响、传得远”的世界级自主品牌和跨国企业,构建最具辐射带动能力和资源配置效率的品牌经济体系,助力中国品牌在更大范围、更广领域和更高层次参与国际竞争,助力长三角城市群发展成为在全球范围集聚和配置优质资源的世界级城市群,助力推动长三角一体化发展国家战略向更加纵深和更高质量迈进。nzZ流通经济网

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第一,强化长三角城市群自主品牌发展体系的有效衔接与优势互补,形成1+1+1+1>4的品牌经济高质量发展合力。上海要充分发挥在国际消费城市建设、国际金融资源要素集聚、国际创意设计人才荟萃、国际会展云集的综合型和开放性服务功能优势,浙江省、江苏省和安徽省要发挥具有全球影响力的互联网平台、民营经济发达活跃、实体制造业实力雄厚、产业技术创新、内陆腹地广阔等比较优势,全面梳理和整合“上海品牌”、“浙江制造”、“江苏精品”、“安徽名牌”等自主品牌发展的标准体系、评价体系和政策体系。立足各自产业优势、现代产业分工要求及区域优势互补原则,找准结合点和发力点,共同培育若干强势产业集群品牌。积极通过多元投资、兼并重组、混合所有制改革等方式释放各类市场主体的创新活力,以长三角一体化发展示范区为发展战略空间、以重点园区和企业为发展主体、以产业资本合作为发展纽带、以科技创新为发展源动力、以服务平台建设为发展通道、以优化营商环境为发展保障,着力提升长三角城市群自主品牌的核心竞争力与对外辐射力,从而带动国家竞争力的全面增强。nzZ流通经济网

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第二,强化长三角城市群自主品牌以资本为纽带的产业链深度合作,以示范区制度创新破除阻滞品牌升级发展的市场壁垒和体制机制障碍。长三角一体化发展示范区将为长三角城市群重点园区和企业间的全产业链上下游深度合作释放更大的制度创新空间。要鼓励上海自主品牌,特别是沉寂已久、尚未激活的老品牌,与长三角地区具有制造业传统优势的龙头企业、具有国际市场优势的平台企业开展以资本为纽带的战略合作,形成长三角产业链再造和品牌价值链互塑的新优势,有力支撑长三角自主品牌实施面向全球市场的品牌扩张战略。围绕长三角城市群跨行政区域、跨不同行业、跨所有制企业间资本合作,以重大产业项目跨省市协作示范项目为突破口,率先探索区域产业一体化制度创新及高质量发展体制机制,率先破解系统性顶层设计、政绩考核评价机制、财税分享机制、产值统计制度等一系列制约产业深度融合的体制机制障碍和行政壁垒,促进各类创新要素跨区域开放共享和自由有序流动,为推进长三角自主品牌转型升级、引领产业高质量一体化发展提供制度保障。nzZ流通经济网

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第三,强化以“智能+文化”驱动品牌创新,加快培育一批具有新时代引领性的自主品牌。一方面,以工业互联网、物联网、5G和人工智能等为代表的新兴产业已成为引领新时代经济发展的新动能,目前长三角城市群已经涌现了一批以科沃斯机器人、荣威智能网联汽车等为代表的新兴自主品牌。未来塑造新品牌须顺应全球新一轮科技革命和产业变革的新趋势,充分依托长三角城市群产业要素齐全、科技创新基础扎实、市场开放程度高等先发优势,在智能家居、智能网联汽车、智能穿戴、智慧医疗等新兴产业重点领域,加快培育一批高科技含量并引领新生活方式的新时代自主品牌。另一方面,支持企业实施“品牌+文化”战略,鼓励自主品牌加快文化建构与拓展。结合文化创意产业发展趋势,注入互联网新媒体营销思维,讲好长三角品牌故事,加强与全球用户开展品牌文化互动交流,进一步提升自主品牌的知名度、文化内涵丰富度和文化附加值,打造一批具有文化自信与根基并能代表国家参与国际竞争的世界级自主品牌。nzZ流通经济网

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第四,强化上海全球城市服务品牌的核心竞争力与辐射度,夯实“上海服务”助力长三角城市群自主品牌国际化发展的桥头堡功能。一是提升品牌金融服务功能,完善多层次、一体化的品牌金融生态系统和资本市场功能体系。精巧借势科创板带来的机遇,以上海证券交易所、上海联合产权交易中心为引领,集聚和吸纳国内外天使基金、风险投资基金(VC)、股权投资基金(PE)、知识产权质押融资等新金融要素或金融创新业务,深入推进长三角城市群品牌要素市场一体化建设,构建面向全球品牌企业的国际投融资平台和金融支持服务体系。借助商标转让、股权转让、战略投资、品牌融资等多种形式,从更高层面提升资源要素的匹配质量和配置效率,为孕育壮大新兴品牌与传承振兴老品牌提供源动力。二是提升品牌服务专业化、国际化水平,做强做大做优世界级的品牌专业服务市场,助力长三角品牌“走出去”参与深层次国际竞争。对标品牌价值评估国际标准,建立一批市场化、专业化的品牌资产评估机构,探索开展评估、担保、融资、租赁等品牌专业服务的“长三角标准”,形成市场化的品牌价值发现和交易机制,推动上海成为国际品牌定价中心。此外,在品牌战略规划、国际营销、研发设计、大数据技术应用等领域着力打造专业服务优势,培育和引进国际一流品牌服务机构,努力建设品牌专业服务全球新高地。三是夯实品牌维权服务功能,搭建长三角商标海外维权保护的核心功能平台。要建立健全上海市与国家市场监督管理总局的部市合作机制,完善长三角商标品牌的国际维权服务体系,积极为自主品牌企业在知识产权保护培训、国际商标注册便利化、海外维权信息查询、国际市场维权等方面提供优质服务。nzZ流通经济网

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(原标题:关于推进长三角产业深度融合、打造世界级自主品牌新高地的建议)nzZ流通经济网


责任编辑:rongyan

博主介绍

锐弈:一副英伦绅士的冷峻外表,却藏着一颗热情敏锐的心。锐的冷幽默,随时可能让你陷入爆笑,就怕你受不了。爱好运动、旅行、摄影
和艺术,锐就是这么热爱生活。锐曾经说过,人不只是为吃米饭而活的,若是饭后能思考出一些思想来,那是极好的。锐意进取,故开此博客,与博友交流学问,欢迎搬砖,若你看醉,请为锐点赞。